Wiko: Temui pembuat smartphone China dengan twist Prancis yang siap menaklukkan Eropa

Wiko: Temui Pembuat Smartphone China dengan Twist Prancis yang Siap Menaklukkan EropaWiko Mobile telah menjadi fenomena di Prancis. Diluncurkan pada tahun 2011 di kota Marseille, perusahaan tersebut sekarang mengklaim sebagai vendor smartphone online terbesar kedua di Prancis, dengan pangsa pasar 14,2 persen pada bulan Mei ini.



Menurut perkiraan CCS Insight, perusahaan tersebut menjual 1,7 juta smartphone di negara ini pada tahun 2013, terhitung delapan persen dari pasar. Wiko sendiri mengklaim penjualan tahun lalu mencapai dua juta handset, berdasarkan data penelitian GfK.

'Sentuhan Perancis' Wiko dianggap sebagai faktor penting di balik kesuksesan perusahaan di negara ini, di mana pembelian 'buatan Prancis' telah menjadi panggilan tegas pemerintahan presiden Francois Hollande.

Wiko: Temui Pembuat Smartphone China


Namun, George Jijiashvili, analis riset di CCS Insight, menunjukkan bahwa Wiko mempekerjakan hanya 65 orang di Marseille, dan hanya empat anggota angkatan kerja yang benar-benar insinyur.

Itu karena Wiko sebenarnya hampir seluruhnya orang Tionghoa. Agar akurat, Jijiashvili mengatakan bahwa secara luas dilaporkan bahwa perusahaan yang berbasis di Shenzhen bernama Tinno Mobile Technology memiliki 95 persen perusahaan dan bertanggung jawab atas sebagian besar fungsi desain dan produksi.

Jauh dari 'dibuat di Prancis', smartphone Wiko sebenarnya buatan China. Tim Prancis berfokus pada tugas seperti lokalisasi dan pemasaran, kata Jijiashvili.

Wiko mendapatkan reputasi karena malu membicarakan asosiasi China-nya, jika ada laporan tentang perusahaan yang harus dilewati. Belum ada permintaan konfirmasi saat Tinno mengakuisisi sahamnya, dan jika 95 persen akurat, tidak dijawab.

Juru bicara perusahaan tersebut mencatat bahwa Wiko memiliki kemitraan yang kuat dengan Tinno, yang memiliki rantai produksinya sendiri. "Itu memungkinkan kita mengendalikan produksi, pengiriman dan kualitas dan yang memungkinkan kita menjadi sangat fleksibel dan responsif," katanya.

Sebagai perusahaan milik mayoritas China, Wiko tentu saja adalah salah satu dari sejumlah perusahaan yang berencana menawarkan alternatif dari Apple iPhone dan flagship Samsung Galaxy yang biasa, dengan fokus pada spesifikasi dan layanan pelanggan yang baik dengan harga murah. Alcatel OneTouch dimiliki oleh TCL yang berbasis di China, misalnya, sementara Huawei, Lenovo, ZTE, dan Xiaomi semuanya bergetar di pasaran.

Memang, angka smartphone global terbaru dari IDC menunjukkan bahwa produsen smartphone asal China kini menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan. "Karena kematian ponsel fitur mendekati lebih cepat dari sebelumnya, vendor China inilah yang siap mengantarkan konsumen emerging market ke smartphone," kata manajer riset senior IDC Melissa Chau.

IDC mencatat bahwa di antara vendor papan atas di pasar, berbagai OEM China lebih dari melampaui pasar pada kuartal kedua tahun 2014.

Di Prancis, Wiko telah populer karena persepsi bahwa smartphone itu bahasa Prancis tapi, tentu saja, itu bukan satu-satunya alasan kesuksesan perusahaan sejauh ini. Jijiashvili mengatakan USPs Wiko termasuk harga rendah, spec tinggi dari perangkat keras, desain chic dan bahkan kualitas kemasannya.

Layanan pelanggan yang baik adalah faktor kunci lain yang mendorong loyalitas pelanggan. Perusahaan ini juga mengkhususkan diri pada ponsel dual-SIM dan menggunakan sistem operasi Android yang populer, yang sekarang ditemukan di sekitar tiga perempat smartphone di seluruh dunia.

Wiko belum mengambil rute biasa ke pasar. Jijiashvili menunjukkan bahwa perusahaan tidak membelanjakan uang untuk kampanye iklan besar atau menyesuaikan diri dengan operator, namun bergantung pada media sosial dan dari mulut ke mulut.

Sebagai juru bicara perusahaan yang secara jujur ​​mengakui, Wiko pergi ke pengadilan "blogger dan geeks" saat meluncurkan smartphone Android pertamanya di tahun 2012 untuk menembus "pasar tertutup" dari para pemain smartphone yang mapan. Perusahaan menggunakan 'Geeks' ini untuk menghasilkan dan menyebarkan minat pada smartphone perusahaan, dan menemukan strategi tersebut menjadi sangat efektif.

Perusahaan ini juga sangat ambisius. Ini telah meluncurkan smartphone LTE pertamanya yang disebut Wiko Wax dan juga handset berbasis prosesor okta-inti. Ini memiliki phablet yang disebut Slide, namun belum ada rencana untuk meluncurkan tablet full-fat karena tingkat persaingan di segmen ini.

Sekarang ia bermaksud untuk meniru keberhasilannya di Prancis di tempat lain, dengan rencana untuk diluncurkan di Inggris pada musim gugur ini. Selain Prancis, perusahaan ini sudah ada, atau berencana untuk mulai beroperasi segera, di Indonesia, Spanyol, Portugal, Italia, Jerman, Swiss, Belgia, Inggris, Aljazair, dan Maroko.

"Kami ingin menjadi pemain internasional," kata juru bicara Wiko. "Tujuan kami bukan untuk memilih masing-masing negara sesuai dengan potensi penjualannya, tapi untuk mencari ahli lokal yang baik dan menyebarkan strategi Wiko agar sesuai dengan pasar."

Meskipun demikian, Jijiashvili tidak yakin bahwa cara Wiko akan mudah diterapkan di tempat lain. Dia mencatat bahwa Wiko mungkin tidak memiliki banyak pilihan mengenai keputusannya untuk tetap independen terhadap operator, karena operator tersebut belum terlalu antusias untuk mendaftarkan produsen smartphone China kecil dan yang relatif tidak dikenal lainnya.

Dalam pandangan Jijiashvili, Wiko telah melakukan pekerjaan yang sangat bagus untuk meyakinkan konsumen di Prancis bahwa itu benar-benar perusahaan Prancis. Fokusnya pada desain dan dukungan pelanggan telah berhasil dengan baik, dan orang cenderung kembali lagi.

Namun, di negara-negara seperti Inggris, pasar smartphone sangat jenuh dan akan "sangat sulit" bagi Wiko untuk membuat tanda di sana, kata Jijiashvili.

"Pada akhirnya, itu turun ke merek," katanya. "Ini akan sangat sulit."

Wiko telah mulai bekerja dengan beberapa operator dan "mengembangkan merek kami di seluruh dunia Kami bekerja dan mengandalkan para ahli lokal yang mengenal pasar ponsel mereka, kemudian menggabungkan strategi dan keterampilan lokal Wiko, kami menyesuaikan tawaran dan pesan kami sesuai dengan kebutuhan pasar, "kata juru bicara tersebut.

Sementara itu, IDC mencatat bahwa total pengiriman smartphone global pada kuartal kedua 2014 mencapai rekor kuartalan baru 295,3 juta, dan diperkirakan melampaui 300 juta pada kuartal ketiga. Sementara Samsung dan Apple tetap menjadi pemimpin pasar, contoh Nokia menunjukkan bahwa tidak ada vendor yang bisa merasa puas.

"Jika Anda melewatkan langkah teknologi yang penting, akan sangat sulit untuk kembali dan bahkan lebih jika Anda tidak mengubah strategi Anda," kata juru bicara Wiko. Wiko: Temui pembuat smartphone China dengan twist Prancis yang siap menaklukkan Eropa

Blogger
Disqus
Pilih Sistem Komentar Yang Anda Sukai

1 comment

Ditunggu review hp Wiko-nya gan..

Balas